5个关键概念来考虑，如何设计一个更好的标志

LOGO设计是很困难的！

要设计出一个完美经典的LOGO，面临着多方面的压力。

它必须是原创的，新颖的和有趣的，因为它可能会需要存在一定的时间。

在你试图创建出一个类似耐克之类的经典LOGO之前，先暂停一下，深呼吸。虽然有一些LOGO成为最为成功的标志时，它有那么一丁点的运气，但它们大多数遵循着一些关键概念，你可以将它们应用到你的思维过程中。

花一点时间，想一想，你怎么通过这五个关键概念，设计出一个更好的LOGO。

本文原作者 Carrie Cousins，P大点S翻译！

1、简洁性

通常情况下，最成功的LOGO，它们的概念不会是华而不实的。它们不会有四种颜色和三种字体。它们不受流行趋势的影响，它们是经典的，简单的。

从简洁的线条或者你的品牌名称开始。有没有一个标志性的形象，可以产生联系？有没有一些明显的连接，比如苹果和Windows，你如何才能使用这个概念，并将之发展为你的标识项目？一个共同的艺术渲染元素，可以是一个有趣的解决方案。另一方面，不涉及品牌名称的形状或者组合形式，或许更有可能是一个更好的选择。

把LOGO作为一个整体来考虑。现在的趋势是使用超精简的图标，或者品牌的单个字母来表达。这可能看起来很酷，但前提是你知道这个品牌，你才有可能，从这个LOGO中看出品牌所包含的字母。

保持高度可读的简单字体。衬线和无衬线是很好的，甚至是定制的字体都可以达到很好的效果，但你需要注意的是那些新奇的字体，那些牺牲文字可读性的时尚风格字体。

一个拥有经典外观的LOGO，通常其文字是很简洁的。不要疯狂的添加阴影，浮雕，或者颜色。这些技术独立存在时，看起来并没有什么问题，但是当与图像、信头或者非白色的背景搭配时，通常会出现一些问题。

2、灵活性

作为LOGO来说，它经常会被使用。它会出现在你的网站，印刷材料和社交媒体上。首先，这些不同的用途意味着你的LOGO的形状、尺寸和柔性很重要。

你的LOGO足够灵活吗？这里有一个清单：

● 它需要是矢量的。（当用途不同时，可能你需要大尺寸和高分辨率）

● 它需要稍微方形一点。对于在线应用程序（如社交媒体）来说，Square选项是强制性的。如果LOGO有更多的水平或垂直形状，在应用到社交媒体时，请考虑一个方形的替代格式。

● 它需要包括替代格式。（包括社会媒体选项，以及没有颜色 [ 白色或黑色 ] 的选项，以及包含LOGO和字母的垂直/水平方向的显示组合）

● 它具备在各种颜色背景下，有着高度可读性。（亮和暗的颜色背景）

● 它能保证放大或者缩小尺寸时，依旧有着高度可读性。当你放大或缩小时，它不会看起来像是不成比例。

● 意象是适当的。（总是寻找那些人们意想不到的字母或图像，那将导致人们发笑。这是应该避免的，除非那是你的目的。)

● 它需要有一种可以随时间的变化，改变和成长的特性。因为LOGO应该是有保质期的，随着时间的推移和品牌定位的变更，它最终将需要改变，即使只是轻微的。

3、颜色

每一个LOGO都应该可以使用全部的颜色，白色或者黑色。如果某一种颜色无法使用，那么这个LOGO不是完美的。

就我个人而言，我总是在一开始就先设计一个黑白的LOGO。你可以清楚的看到形状和文字。然后在这种简单的，没有颜色的状态下，开始添加颜色。这是一个资深的设计师，在很早之前教给我的设计技巧，它在我的职业生涯中一直发挥着它的价值。

4、品牌和故事

一个好的LOGO，它会告诉你一些关于它所代表的品牌故事。这是一个公司的故事或者是他们如何创建的故事。

想想亚马逊的标志一分钟，简单的文本下面有一个微笑。 这是存在着什么故事吗？ （快乐的购物者？）品牌带给你什么感觉？ （快乐？）这是一个很简单的概念，即使你最初并没有注意它，但是，不可否认，这个LOGO唤起了用户们的一些特定情绪。

如果一个LOGO与它所代表的品牌故事相关，那么它会令人更更难忘。它应该说明，它是谁，它做了什么，并成为品牌的一部分。

看看上面 RoyalSpeech 的LOGO背后隐藏的含义。LOGO是由一对撇号所组成，模仿演讲发言，但是请靠近一点看看，你看到皇冠的设计了吗？它简单的说出了LOGO的名称，并帮助人们识别这个LOGO。

5、永恒的魅力

一个好的 LOGO ，应当具备永恒的魅力。

坚持四种标志设计类型：

标识：设计仅使用字母

象征：名称的内部设计

图示：用于表示没有使用文字的品牌的图像

图标/名称配对：图标和文字

然后，避免过于时髦的元素或颜色。如果这些流行趋势不流行了，消失了，使用这些流行趋势的LOGO将迅速的过时，所以，选择更经典的元素，以保证LOGO的时效性。

但不要完全回避趋势，使用一个现代的风格可以是有价值的，通过思考上面的那些建议，回味时尚的元素，考虑下你的LOGO能正常发挥效用吗？如果能，那么你完全可以使用这些趋势。

最后，确保融入你的个性。无论是颜色、文字才，一些意想不到的和独特的LOGO可以好到难以置信。这需要时间和耐心，不要急于求成，并保存你所有的修订版本。（你不知道什么时候概念或想法可能改变，同时也是应对甲方的利器）

结语

通常情况下，一说到最成功，最好的LOGO设计，你会立即想到像可口可乐、耐克或联邦快递这样的大公司，但是我们要说的是，一个伟大的LOGO设计不需要有一个大的预算。（35美元的Swoosh的故事我相信大家都知道的）

即使LOGO设计不是你所擅长的，但至少你应该懂得一些关于LOGO的规划和识别技巧。