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视觉设计诀窍 | 6个吸睛技巧,让你的设计炙手可热

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作者 Visual Generation

平面设计中,视觉阶层指的是,构图中的元素依重要程度排列的呈现方法。按照重要性排列要素能够引导观众观看设计,并且确保传递清晰简洁的讯息。通过调整尺寸、宽度、间距、位置、颜色或字体,你可以让设计中的其中一部份看起来更加重要。

阶层的目的是在短时间内成功地传达资讯。没有阶层,任何构图都可能难以阅读与理解,最终导致兴趣缺乏。品牌与企业通常会将这个设计原则用于行销产品或服务,呼吁消费者采取行动。 不论想要设计名片或是杂志跨页,阶层都可以提升构图。

继续阅读,发掘六项基本设计原则,协助你在任何分派的设计中建立阶层。​

 

1. 焦点套用颜色

就像是设计构图里的任何一个元素,色彩抉择也能够在整体设计产生惊人影响。借着有意识地使用颜色,你可以创造观众一开始就会注意到的焦点。

​策略性运用色彩能够凸显大标题、标题处理、姓名以及其它重要细节。这些是你希望观众能够第一眼就看到的资讯;像是活动地点或联络资讯等更详细项目的阅读顺序,通常会落在标题后。

Alexander McQueen的展示标牌,作者Petr Kudlacek

上方由Petr Kudlacek创作的展示标牌强调了红色的力量,并且展示它在浅色与深色背景上如何诠释。标题的饱和色相能够立即吸引观众目光,接着引导他们欣赏整个构图。

但是,为什么要在构图中使用红色这种强烈的颜色呢?红色以攫取吸引力闻名,这也是停止标志、促销横幅以及电话通知运用红色的原因。与较深的颜色形成对比时,红色和其他暖色调能够马上脱颖而出,而较冷的色调则会在空间中变得模糊。

Show & Go的海报设计,作者Jonathan Quintin

游戏名称本身就是对比。色相是否融入背景,或是它能吸引注意力呢?策略性地思考作品里使用的颜色,避免混淆观众。为设计选择最佳色相意味着评估所选颜色的心理学,以及它在设计环境里的表现方式。测试不同的配色,查看它们会如何影响作品情绪、调性和阅读性。​

 

2. 运用尺寸和比例代表重要性

尺寸真的很重要。在平面设计里,占据较大区域的元素能够先被注意到。这个原则解释了为什么印刷品或数位媒体上的标题和其他重要细节通常会比内文还要大。然而,能套用大小和比例的不只有字体;图像、绘图、符号以及形状都可以受惠于这个技术。

Hush Full Music的音乐会海报,作者Au Chon Hin

注视上面这张音乐海报时,留意第一个脱颖而出的部分。文字「HUSH」就像是在向你大喊──而不是请你保持安静。标题本身的尺寸相当大,但是与邻近的小文字(称为比例)相比时,这个字能有如此大的影响是有原因的。能够在作品中应用这个技术是因为它有清晰明确的字体阶层。

TypeGeist的海报设计,作者Anthony Dart

使用尺寸和比例传达阶层时,焦点和所有其它设计面向之间最好可以具备明显的区别。「要就把场面搞大,否则就回家」在这里非常适用。如果你只让标题或图像比剩余要素大一些,观众在观看设计时可能会觉得混淆。

 

3. 运用字型选择建立阶层

成功构图的另一个要素是使用优异的字型和配对创造阶层。不论在构图中使用多少字体,选择合适的字型对传递讯息来说都是非常重要的。不管你融合了衬线、无衬线或者甚至是手写字型,每种风格都需要与设计相搭。

​举例来说,在专业的财务横幅广告中使用手写字型,会显示字体与内容间的不相搭。为了避免元素不相关,请分析每个使用的字型特性。它们彼此相搭吗?风格是否太类似了呢?或者,它们是否彼此竞争、产生对比呢?这里的关键就是使用设计中存在的字型。

Théâtre de la Porte St-Martin的海报设计,作者Pierre Jeanneau

在字体占据构图一大部分的范例里(像是菜单或邀请函),字体阶层是确认资讯易读性与可读性的关键。观众会希望能够轻松找到细节,而不是需要来回浏览整份文件好几次。

Yeahnot的菜单设计,作者Marina MescalineTaras RusychMihail Melnichenko

不论你运用三个字体或是一个,阅读文字的首要(第一级文字)、次要(第二级文字)或第三(第三级文字)等顺序应该要有清楚的指示。标题、大标题或姓名等重要讯息通常是首先阅读的部分,然后才是补充细节。

如果整体构图都使用相同的字体和风格,字宽和不同的大小就会是你的最佳好友。许多字体家族都具有三种或以上的宽度变化,能够让你在保有设计一致性的同时维持阶层。

 

4. 拥抱负空间

负空间,或称为空白空间,指的是特定物体周围的空间,无论那是标题、图像或是绘图。这个开放空间对构图的重要程度和物体相同;它能给予作品呼吸空间,在设计全程引导观众。负空间不只可以隔离不同的实体,它也能够协助建立阶层和组织。

Canvas的海报设计,作者fagerström

为了强调设计的特定面向,请增加物体周围的负空间。

​它分离了关键元素,并且让观众直达焦点。

 

5. 运用对齐功能组织资讯

如果在单一页面放入大量资讯,构图很容易挤满文字。一个整理构图的好方式就是使用文字对齐和负空间。透过将文字分类成不同层级(大标题、副标题和内文)并依需求对齐,观众就能更加轻易地读取页面资讯。

Increment Issue 9的杂志跨页,作者Mercedes Bazan

第一级文字(例如标题)在构图里通常都很大。将标题置中对齐以塑造重要性,如Bazan的Increment Issue 9跨页所示。副标题(或称为第二级文字)往往较长,但依然是置中对齐。最后但并非不重要,内文(第三级文字)最好靠左对齐。将大区块文字靠左对齐,能够让观众更轻松浏览作品并获取讯息。

虽然对齐通常是指文字排版,但是你也可以将此原则套用在图样、线条或其他绘图上。使用以网格为基准的方法来设计有助于保持整体组织感。

 

6. 精通对比艺术

成功的设计取决于对比,以求带来视觉兴趣。对比有很多种形式:透过色彩选择、字体风格、图样、色温、饱和度以及明度。它也可以避免设计变得单调、扁平化。

solo society的品牌識別,作者 CRITICAL Design Agency

​为了运用对比建立视觉阶层,你可以借着在设计里将焦点与其它部分形成对比,进而让它脱颖而出。

如果在作品中全程使用衬线字型,请试着套用粗体的无衬线字型来吸引目光。

与其让图像保持冷色调,请多多尝试在不同区域运用暖色调。

假如你的设计看起来像是要被背景图像吞噬,你可以使用纯色色块排除。

借着掌握对比的艺术,你可以提升任何简单设计的质感。

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